每一年淘宝的双11购物节，都让淘宝商家们赚了个盆满钵满，而从中获利最多的无一例外的是天猫商城，他们以官方认证的高可信度，商城的信用为背景，开拓出网上商场的盛世。而天猫商城里的(79)区的品牌并不是和实体店里的那么一致，有些品牌是网上专有的，或者是说，从淘宝发迹的品牌。
在淘宝上购物多年的买家们或许对某些品牌的发展并不陌生，例如服装品牌“七格格”。这个服装品牌应该算是比较早的在淘宝开店的了，最初在没有天猫商城时，这家店以低廉的价格却毫不低质的服装笼络了大批忠实的买家。这家店的成功很快引起的同行的注意，类似其风格的店面装修和服装风格的网店陆续在淘宝上出现，面对风格被模仿，商标被抄袭的情况，店家意识到商标的重要性，注册了其店名七格格的商标，制止了那些对它商标进行侵权的行为，维护了自身的权益，而且随后定期推出其风格相符的服装特辑，在市场上树立起鲜明的品牌形象。现在淘宝上的买家看到的七格格，是天猫上的一个很受欢迎的时尚女装品牌店，它的成功并不是偶然。
现在很多人在网上开店，出售的商品也五花八门，可是面对竞争日益激烈的网上销售，仅仅是守在电脑前等着订单上门可不行，树立自己的商标意识，不能闭门造车，还应该学习了解商标转让和侵权的知识，可不能一不小心侵害了别人的商标权，得不偿失。
